В условиях, когда искусственный интеллект активно участвует в поиске и обработке информации, грамотно составленный пресс-релиз становится ключевым инструментом для донесения новости как до журналистов, так и до алгоритмов. Эксперты отмечают, что ясность, структурированность и фактологическая точность выходят на первый план.

Критически важны краткость (300-500 слов), короткие абзацы, выделение ключевых данных и “человеческие” цитаты. Такой текст легко цитировать и адаптировать.

Особое внимание сегодня уделяется оптимизации под ИИ-системы (Generative Engine Optimization, GEO). По данным исследований, около 90% видимости бренда в ответах ИИ формируется за счет упоминаний в публикациях, источником которых часто являются релизы. Для повышения заметности необходимо обеспечивать единообразие в названиях, ссылаться на авторитетные источники и публиковать релиз на индексируемых страницах сайта.

“Пресс-релиз стал не просто рассылкой, а стратегическим документом, который работает в двух мирах: человеческом и цифровом, — комментирует Мария Терещенко, руководитель PR-проектов агентства PR Doctor. — Ключ к успеху в ясности изложения и структуре, которую одинаково хорошо понимают и журналист, и ИИ-ассистент, анализирующий тысячи документов. Это новый стандарт коммуникаций”.

Главными ошибками, снижающими эффективность, эксперты называют размытые лиды, “водянистые” формулировки, объединение нескольких новостей в одну и отсутствие четкого объяснения значимости события для отрасли.