Автор: Карен Мусаелян, патентный поверенный, старший партнёр Patent.Lab

Бруклину Бэкхему 27 лет, у него миллионы подписчиков и собственная карьера. Но бренд Brooklyn Beckham ему не принадлежит. В реестрах Евросоюза и Великобритании правообладателем значится его мать — «Виктория Бэкхем как родитель и опекун».

В начале 2026 года Бруклин публично заявил, что родители уговаривали его отказаться от прав на собственное имя. Развязка близко: 22 декабря 2026 года срок регистрации истекает. Британские юристы уже спорят, может ли взрослый Бруклин оспорить регистрацию: мать держала знак «как опекун», а опекунство закончилось с его совершеннолетием.

Что случилось

В конце 2016 года Виктория подала заявки на имена всех четверых детей, и каждая охватывает одни и те же семь классов: косметику, очки и электронику, печатную продукцию, сумки, одежду, игрушки и развлекательные услуги. Это готовый коридор для будущих коллабораций. Свой знак Виктория оформила иначе — на компанию Victoria Beckham Limited. Имя, закреплённое за юрлицом, проще лицензировать, продавать и защищать.

Зачем звёздам товарный знак

За последние 10 лет практики я зарегистрировал имена и фамилии более 30 публичных людей, в первую очередь артистов и блогеров. Мотивы у всех похожи.

Первый — защита. Пока имя не зарегистрировано, его может занять кто-то другой. В феврале 2026 года в Роспатент поступила заявка на знак «Лариса Долина. Сохранить и приумножить» для сделок с недвижимостью. Представитель певицы назвал её мошеннической, летом заявку отозвали.

Второй — деньги. Знак превращает известность в актив: его можно передать по лицензии, внести в коллаборацию, и даже передать права.

Третий — контроль. Правообладатель решает, на каких товарах имя появится, а на каких — никогда.

Четвёртый — наследие. Знак переживает своего носителя: осенью 2026 года сын Виктора Цоя подал заявки на имя и автограф отца.

Главная ловушка

Право на имя неотчуждаемо: его нельзя продать или подарить. Товарный знак — можно. Поэтому человек может носить имя, но не владеть брендом с этим именем.

Российский пример — дизайнер Денис Симачёв. С 2003 года знак Denis Simachëv принадлежит компании с Британских Виргинских островов, а сам дизайнер когда-то дал нотариальное согласие на использование своего имени. После многолетних споров суды отказались пересматривать его спор: вернуть знак не удалось.

Как это работает в России

Имя известного человека нельзя зарегистрировать без его согласия, так как это прямо запрещает закон. А с 2023 года знак можно оформить на себя без ИП и компании, достаточно статуса самозанятого. Этим пользуются не только звёзды: за семь месяцев 2026 года граждане подали более 16 тысяч заявок на личные бренды. Не забыл о России и Дэвид Бэкхем: в 2025 году его компания DB Ventures зарегистрировала в Роспатенте знак David Beckham для домашнего текстиля.

Например товарный знак «Божья коровка» зарегистрировала на себя сторонняя организация не имеющая отношения к данной музыкальной группе. В Роспатенте и суде нам удалось аннулировать этот товарный знак.

Вывод

Зарегистрировать имя — только половина дела. Важно решить, на кого его оформить, как составить согласия и не пропустить продление. Алла Пугачёва летом 2026 года, по данным СМИ, сохранила знак Alla Pugachova, но лишилась «Баронессы фон Орбах», не подав заявление о продлении.

Каждый человек получает при рождении имя. При этом не каждое имя становиться бренд. Если ваше имя бренд, то пришло время его зарегистрировать.