Кому нужно готовить пиар-стратегии теперь? Оказывается, не только людям, но и искусственному интеллекту. Новое исследование «Что читает ИИ?» всколыхнуло коммуникационное сообщество. Проанализировав более миллиона ссылок в ответах нейросетей, эксперты выяснили: 95% источников ИИ не-платные медиа, а 89% это заработанные упорным трудом пиарщиков и журналистов упоминания.

Ключевой вывод: когда ИИ использует ссылки на интернет-источники, его ответ может кардинально меняться. Это значит, что публикации в СМИ напрямую влияют на то, что ИИ сообщит пользователю. Для запросов, где важна актуальность, 49% ссылок ИИ берет из журналистики, причем самой свежей, за последние 30 дней. Также алгоритм ценит узкопрофильные B2B-издания, выбирая их для ответов по конкретным отраслям.

Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor:
«Исследование это четкий сигнал: PR становится технологичной дисциплиной. Мы больше не можем работать только на человеческое восприятие. Наши усилия должны быть видны и “понятны” алгоритмам. Фокус смещается на создание качественного, релевантного и, что критически важно, самого свежего контента в авторитетных, в том числе нишевых, медиа. Те, кто начнет экспериментировать и адаптировать стратегии под нового “читателя” уже сегодня, завтра получат решающее конкурентное преимущество».

Итог прост: пиар-стратегии будущего должны учитывать не только целевую аудиторию бренда, но и его главного цифрового критика и соавтора — искусственный интеллект.