Коммуникационные агентства мастерски продвигают клиентов, но часто забрасывают свои соцсети уже через месяц. Причины банальны: нет времени, вдохновения или четкого плана. Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor, раскрывает рабочие механики контент-стратегии, которая не превратится в «мертвый груз».

Почему агентствам нельзя игнорировать самопиар?

– Репутация = валюта, особенно в кризис.
– Контент это фильтр, отсеивающий неподходящих клиентов.
– Своя площадка: тестовая песочница для гипотез.

Главные ошибки:

• Бодрый старт и резкий спад.
• Контент «как у всех»: скучные кейсы и корпоративы.
• Нет плана Б: канал замолкает при аврале.

Как не слиться?

• Аудит: разберите, что уже работало.
• Контент-линии: мини-сериалы вроде «факап месяца».
• Переупаковка: одна статья = 5 постов + сториз.
• Ответственный за контент: без шефа всё развалится.

«Контент — не про вдохновение, а про систему. Если вы не говорите о себе, клиенты не узнают, чем вы лучше конкурентов», — Валерия Мингова.

Самопиар не роскошь, а необходимость. Начните с малого, но не останавливайтесь.